Uno de los temas que más pululan en el ambiente del bloggin marketero es sin duda el SEO, Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés.
Pero ¿Qué es y para qué sirve? Bien, a continuación veremos estos temas y además te hablaré de algunos expertos en la materia que debes conocer.
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Cuando hablamos de SEO nos referimos a un conjunto de mejoras que hacemos dentro y fuera de nuestra web para posicionar nuestra web en los buscadores.
Es decir, las medidas que tomamos nosotros como bloggers para aparecer en las primeras posiciones de Google, Bing, Yahoo!, etcétera.
Aunque casi por regla general, la mayoría de los artículos que aparecen en internet están enfocados en Google por ser el buscador más usado de la red, aunque ciertamente hay vida fuera de él.
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Aun así vamos a dar un vistazo a lo que dicen las fuentes sobre el buscador desarrollado por Larry Page y Sergey Brin.
Es imposible determinar el número de elementos que Google toma en cuenta para colocar las webs en primeras posiciones.
Sin embargo, los expertos en el tema teorizan que toma en cuenta más de 200 factores, incluida la redacción SEO, la velocidad de carga, los links que entran y salen de la web, etcétera.
Conoce más aquí sobre la optimización para los motores de búsqueda
Para lograr esto, Google tiene varios algoritmos, entre los que destacan Panda, Penguin, Hummingbird y Pigeon.
No te voy a enrollar con tanta información sobre qué es lo que hace cada algoritmo de Google, pero si quieres complementar la lectura, te recomiendo ir a la nota del enlace.
Qué es SEO y un poco de historia
Como ya dije arriba, llamamos SEO a ese conjunto de medidas que tomamos para que nuestra web pueda aparecer en las primeras posiciones de los buscadores.
Se trata de un posicionamiento orgánico, es decir, que debes de dar ningún pago para aparecer allí, al contrario del SEM, del inglés, Search Engine Marketing.
Quizá el término suene novedoso, sobre todo si a penas comienzas dentro del mundo de la optimización web, sin embargo, ya desde los años 90.
No se sabe a ciencia cierta en qué año se adoptó el término Search Engine Optimization, pero según algunas fuentes, se dice que fue en el año de 1997.
En este año, el pionero en SEO Danny Sullivan acuñó la frase search engine optimization durante una charla con su equipo de trabajo.
De manera básica existen dos tipos de SEO, el que se hace on page, es decir, todas las acciones que se llevan a cabo dentro de tu web; y el off page, que están fuera de la página.
A continuación te daré algunas acciones que puedes llevar a cabo para optimizar tu SEO on y off page.
Por supuesto, ten en cuenta que estos no son los únicos factores que debes tener en cuenta, sin embargo son los más comunes a mejorar.
SEO on page
Crea contenido de calidad
El consejo omnipresente en todos los blogs de marketing digital. En una nota anterior repasamos el qué implica crear contenido de calidad.
Pero si no tienes tiempo de leer la otra entrada –aunque lo recomiendo-, lo defino así:
El contenido de calidad es todo producto que tengas en tu web que deje satisfechos a tus visitantes.
Para Google, el contenido de calidad es un texto largo (más de 300 palabras), bien escrito y que contenga la información necesaria para dejar satisfechos a tus visitantes.
Realiza una estrategia de palabras clave
Antes de comenzar cualquier blog, no importa si es de marketing digital o no, es indispensable hacer una estrategia de palabras clave.
¿Pero qué significa esto? Simple, se trata de hacer una búsqueda de esas palabras con las que tu blog se va a posicionar en Google.
En el video que dejo a continuación tendrás una mejor idea de cómo buscar tus palabras clave
Verifica las URL de tu página
Quizá uno de los factores a los que pocos prestan atención son las URL de tu página web, es decir, las direcciones donde se encuentra el contenido
A menudo, las URL se escriben de manera descuidada o con símbolos extraños, y aunque no lo creas, todo eso penaliza tu blog.
Lo mejor es incluir URL amigables, es decir, esas que son capaces de ser leídas de manera natural, por ejemplo:
URL no amigable:
- tusitio.com/CEMAJDskzze%&%/(W#SD/index.php
URL amigable:
- tusitio.com/blog/las-mejores-webs-2018
Cuida la velocidad de carga de tu web
Por último en este apartado, pero no por eso menos importante, tenemos la velocidad de carga de tu web.
Acorde a los expertos, para Google es un factor determinante el tiempo que tarda tu blog o página web en mostrar su contenido.
Según algunas fuentes, el tiempo de carga ideal debería estar entre 1 a 5 segundos, más de eso y tu blog ya tendría una carga de regular a lenta.
Para optimizar esto, primero necesitas conocer que es lo que está pasando, es decir, que elementos están disminuyendo el desempeño de la página.
Esto lo puedes averiguar a través de algunas herramientas como la Page Speed Insight de Google o la de Pingdom.
Ten en cuenta que, al correr un análisis en estas herramientas, es muy posible que te marquen errores que no se pueden corregir sin dañar tu web.
Así que antes de que vayas a mover el código y causes un error fatal –para tu sitio-, es mejor que consultes a un experto.
Recomendación final
Recuerda que para saber cómo se encuentra tu blog, siempre puedes hacer una auditoría SEO, en la nota que está en el enlace te dejo los pasos necesarios para que puedas realizar una.
¡Ojo! También puedes hacer tu auditoría con algunas herramientas web, como sitechecker o la herramienta que ofrece Neil Patel en su blog.
Además, si quieres saber cuáles son los errores más comunes que afectan tu posicionamiento, te dejo una nota muy interesante en el enlace.
SEO off page
Bien, ahora que ya conocemos algunas de las mejoras que podemos hacer dentro de nuestra web para mejorar el SEO, vayamos con el off page.
No te voy a mentir, esta puede ser una de las partes más complicadas del SEO y es que a diferencia del on page, aquí hay grandes partes que no dependen de nosotros.
Recuerda que al igual que el otro apartado (SEO on page), esto es una simple aproximación para que te des una idea de cómo es que funciona.
Más adelante tendré notas completas al respecto.
Haz Link building
Los enlaces entrantes o link building, son todos esos enlaces que entran a tu página web, es decir:
Si tu sitio es www.misitio.com y alguien coloca un enlace en www.otrositio.com, entonces ya tienes un backlink.
Estos backlinks son importantes, ya que entre más tengas de páginas relevantes, más autoridad tendrá tu sitio web ante Google.
Debes tener en cuenta que no todos los links funcionan, y que un crecimiento excesivo o si te enlazan páginas “sospechosas”, entonces el buscado podría penalizarte.
Hay varias maneras de conseguir estos enlaces, entre las cuales se encuentran las siguientes
Escribe artículos de invitado
Una de las maneras más comunes para obtener enlaces entre los bloggers es el famoso guest posting.
Esto a grandes rasgos se trata de escribir como autor invitado en el blog de algún otro profesional del medio y viceversa.
Para hacer esto, hay varios puntos que debes de tener en cuenta.
- Verifica que los blogs sean de temáticas similares
- Busca el beneficio mutuo
- Escribe el mejor artículo de tu vida
- No repitas esta práctica muchas veces en el mismo blog
Compra artículos patrocinados
Otra de las maneras más sencillas de conseguir enlaces, es por supuesto comprar artículos patrocinados.
Un artículo patrocinado es cuando tú le pagas a un blogger para que escriba un texto sobre algún tema relacionado al enlace que quieres compartir.
La metodología es simple, contactas al dueño de un blog y preguntas que si ofrece este servicio, escribe, pagas y listo.
Incluso, hay marketplaces en los que simplemente puedes darte de alta y hacer tu pedido, la plataforma se encargará de gestionar todo lo demás.
Al igual que el punto anterior, evita abusar de esta práctica, tus enlaces debe de reflejar un crecimiento natural, gradual.
En otras palabras, no te vuelvas loco y compres 500 enlaces de una vez. Busca dos en un mes, tres el siguiente, y así sucesivamente.
Por último y muy importante, compra artículos en sitios relacionados a tu temática. Es decir, si tu blog es sobre deportes, no compres enlaces en un sitio de arte, por poner un ejemplo.
Compra enlaces
Similar al punto anterior, pero no igual, es la compra de enlaces. Sin embargo, la diferencia sustancial entre este punto anterior es que aquí no precisas un artículo.
Simplemente compras el enlace y la persona que lo vende lo coloca en alguna parte de su web.
Debes tener mucho cuidado con esto, ya que 9/10 veces, estos sitios están penalizados, y si no están, pronto lo estarán.
Esto desde luego afectará tu posicionamiento, además de que puede llevarte a una penalización también.
La manera correcta de comprar enlaces es hacerlo de manera orgánica en sitios relevantes, es decir, de la misma forma que comprar los artículos patrocinados.
¿Para qué sirve el SEO en marketing digital?
En este punto de la nota creo que ya queda claro para que es necesario el SEO, pero si aún no es así, aquí lo dejo de manera sencilla.
El SEO te ayudará a conseguir visitas orgánicas –gratis- a tu web, así de simple.
La optimización de tu página web logrará que te coloques en las primeras posiciones del buscador. Una vez estando allí, esas vistas se pueden traducir en clics.
Existen personas que aún hoy en día no le dan importancia al SEO y prefieren enfocarse en el SEM, que ofrece los resultados pagados.
Esto está bien, si necesitas resultados inmediatos –como es el caso de las ventas, por ejemplo-; no obstante, aún y con la “prisa”, se debe plantear una estrategia SEO para seguir obteniendo visitas.
Ahora bien, es necesario decir que dentro del mundillo del marketing digital, el SEO es una de las técnicas más valoradas.
Ya que el objetivo de –casi- todo marketero es hacer que sus contenidos se posicionen de una manera orgánica para seguir recibiendo visitas a su blog.
Esto por supuesto no quiere decir que en otros campos del blogging no se aprecie la optimización de motores de búsqueda.
Es simplemente que dentro del marketing digital, el SEO es clave y cualquier blog que hable sobre el tema –marketing- ten por seguro que tendrá su propio apartado para SEO.
Conclusión
El SEO es un proceso mediante el cual tu página web parecerá más atractiva para Google y otros buscadores, así que es de suma importancia tenerlo bien si quieres que algunas visitas de ellos lleguen a ti.
Sin embargo, no debes dejar de lado la calidad de tu blog para enfocarte en la optimización de los motores de búsqueda o hacer una sobre optimización.
Cuando un usuario está satisfecho con el contenido que manejas, éste regresará y entre más visitas tenga tu blog, es más probable que Google valide tu contenido como de calidad.
¿Qué más te gustaría saber sobre SEO? No olvides dejarme tus comentarios.